Колумбия отличилась в исследовании национальных брендов

29-10-2013

Данное исследование посвящено изучению имиджа региона в мире. Все чаще встречаются исследования, списки и рейтинги, в которых Латинская Америка и, в частности, Колумбия и некоторые из ее соседей, занимают стратегические позиции, что обусловлено их промышленным, инвестиционным и бизнес-потенциалом. Бренд-консалтинговое агентство FutureBrand, разрабатывающее стратегии, которые связывают конкретный продукт или его производителя с потребителями, на протяжении последних семи лет проводит глобальное исследование, охватывающее 118 стран, определяя потенциал каждой из них в сфере туризма, инвестиций, государственного управления и экспорта и других аспектов, имеющих первостепенное значение для их экономического роста и развития. В этом году компания решила посвятить свое традиционное глобальное исследование только 21 латиноамериканской стране. В исследовании «Country Brand Index Latinoamérica 2013» Колумбия отличилась в таких аспектах как законодательство, возможности для работы и квалифицированная рабочая сила, среди прочих. В прошлогоднем глобальном списке Колумбия заняла 85 строчку, другие страны региона также вошли в рейтинг, показав присутствие континента и укрепление его позиций. По словам Директора колумбийского офиса FutureBrand Габриэля Аларкона Сальвата «агентство решило подготовить исследование, посвященное Латинской Америке, ввиду высокого потенциала роста региона и ожиданий его развития, которые сегодня превышают прогнозы развития других стран мир». В этой связи компания решила, что теперь глобальное исследование будет проводиться раз в два года, а в перерыве будет анализироваться Латинская Америка. В рамках исследования было опрошено 2.000 часто путешествующих людей, т.е. предпринимателей, руководителей компаний или людей, доходы которых позволяют им путешествовать по всему миру. Им было предложено ответить на вопросы с использованием иерархической модели принятия решений (HDM), они оценивали каждую страну по таким критериям как осведомленность, знание, ассоциации, предпочтения, желание посетить и рекомендации. В первую десятку рейтинга из 21 страны региона вошли: на первом месте Бразилия , за ней следуют Аргентина , Коста-Рика, Чили , Перу , Мексика , Уругвай , Панама, на девятом месте расположилась Колумбия, а на десятом – Пуэрто-Рико. В то же время, Колумбия получила хорошие оценки по ряду важных критериев: страна заняла второе место по возможностям для работы, третье по квалифицированной рабочей силе, четвертое по законодательству, пятое по передовым технологиям, седьмое по инвестиционному климату и др.